Реклама PPC является одним из наиболее эффективных методов повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и стимулирования продаж для вашего бизнеса.
Однако, если ваша компания занимается рекламой PPC, вы должны знать об особенно опасном явлении, которое преследует индустрию PPC в течение многих лет.
Это явление называется Click Fraud (Скликивание)
Что такое Скликивание?
Скликивание включает в себя нажатие на объявления PPC с намерением увеличить доход от веб-сайта или исчерпать бюджет рекламодателя. Это преднамеренное и злонамеренное действие, которое увеличивает расходы на рекламу и искажает аналитические данные бизнеса.
По оценкам, около четверти всех кликов по объявлениям являются мошенническими, затрагивающими все сектора.
Последствия Скликивания
Скликивание обходится рекламодателям примерно в 23,7 миллиарда долларов к концу 2020 года, по данным Университета Балтимора.
Этот тип рекламного мошенничества настолько распространен, что он стал одной из основных проблем для маркетологов брендов и медиа-агентств.
Согласно самым последним данным, компании, занимающиеся финансами, электронной коммерцией, юриспруденцией и путешествиями, больше всего страдают от Скликивания.
Это неудивительно, поскольку эти отрасли очень конкурентоспособны и очень дороги для участия в торгах в большинстве рекламных сетей.
Индустрия электронной коммерции понесла огромные потери из-за Скликивания, и оценки показывают, что отрасль потеряет 4,2 миллиарда долларов в 2021 году в результате скликивания.
Виды Скликивания
Существует два основных типа Скликивания: ручное и автоматизированное.Ручное мошенничество с кликами осуществляется людьми с намерением обмануть бизнес. Это может быть сделано одним человеком или большой группой людей, которым платят за нажатие на рекламу, также известную как ферма кликов.
Автоматическое мошенничество с кликами осуществляется с помощью специализированного программного обеспечения (часто называемого клик-ботом), предназначенного для посещения определенных веб-сайтов и нажатия на рекламу.
Примером работы Автоматизированного скликивания является сайт sklikivanie.ru
Клик-боты могут варьироваться от очень простых скриптов до продвинутого программного обеспечения, которое может имитировать поведение человека. Операции по мошенничеству с большим количеством кликов используют преимущества ботнеты, которые представляют собой сети компьютеров, на которых работает программное обеспечение для мошенничества с кликами. Ботнет может состоять из тысяч или даже миллионов компьютеров, что представляет большую опасность для рекламодателей, чьи объявления могут пострадать от атаки скликиванием.
Кто совершает Скликивание?
Есть четыре основных подозреваемых в любом случае мошенничества с кликами:Издатели - владельцы веб-сайтов могут совершать мошенничество с кликами, нажимая на объявления, которые отображаются на их веб-сайтах, чтобы получить больший доход.
Конкуренты - Ваши конкуренты могут также участвовать в мошенничестве с кликами в попытке саботировать ваш бизнес, увеличивая ваши расходы на рекламу и исчерпывая ваш рекламный бюджет.
Клиенты - Хотя меньше шансов совершить мошенничество с кликами по сравнению с издателями и конкурентами, разгневанные клиенты, которые разочарованы опытом, который у них был с вашим бизнесом, могут также нажимать на ваши объявления специально, чтобы вызвать финансовые потери для вашей компании.
Партнеры – хосты партнерских сетей, пытающихся взять кредит на тысячи кликов на регулярной основе. Это создает опасную ситуацию, когда компании обманываются предприятиями, с которыми они заключают сделки.
Что делают рекламные сети со скликиванием?
Большинство рекламных сетей внедрили меры по борьбе с мошенничеством с кликами.Неудивительно, что Google и Яндекс лидируют в этом отношении. Поисковые гиганты используют преимущества как автоматизированных, так и ручных решений для борьбы с мошенничеством с кликами.
Объявления в сети Google и Яндекс Рекламы сначала проходят через автоматизированную систему обнаружения, которая использует сложные алгоритмы и машинное обучение для анализа потенциальных случаев мошенничества с кликами.
Любая рекламная активность, которая не проходит автоматизированную систему Google и Яндекс, отправляется на ручную проверку, где эксперты анализируют ее, чтобы определить, была ли она действительной или нет.
Если Google или Яндекс обнаруживает, что определенный клик по объявлению был мошенническим, он возвращает деньги рекламодателю.
Тем не менее, ни одна система обнаружения мошенничества с кликами не идеальна, поэтому важно, чтобы рекламодатели приняли необходимые меры для распознавания мошенничества с кликами и защиты своего бизнеса от него.
Как распознать Скликивание?
Первым шагом к защите вашего бизнеса от мошенничества с кликами является изучение того, как его распознать.Хотя Скликивание различается по характеру и методу выполнения, два общих признака, на которые вы должны обратить внимание, включают:
Всплеск необычного трафика - проверьте аналитику вашего сайта, чтобы узнать, часто ли вы получаете посетителей с одного и того же IP-адреса. Это может быть признаком мошенничества с кликами, особенно если все посещения происходят из необычного места, которое не является частью вашего целевого рынка.
Очень высокий рейтинг кликов (CTR) или очень низкий коэффициент конверсии - внезапное значительное увеличение CTR, а также падение коэффициента конверсии также могут указывать на мошенничество с кликами. Их можно заметить довольно легко, если вы будете регулярно следить за эффективностью своей рекламы.
Как защитить свой бизнес от Скликивания?
В этом разделе мы рассмотрим несколько ключевых методов выявления мошенничества с кликами.
1) Будьте активны
Лучший способ защитить свой бизнес от мошенничества с кликами — начать думать об этом до того, как это произойдет.Вы должны быть активными, когда дело доходит до предотвращения мошенничества с кликами, и постоянно отслеживать аналитику вашего сайта и эффективность рекламы, чтобы вы могли обнаружить любую потенциальную нечестную игру, прежде чем она нанесет серьезный ущерб.
Если вы используете Google и Яндекс Рекламу, вы можете отслеживать недопустимые клики и взаимодействия через панель инструментов.
Если они не включены в отчеты, их необходимо включить, выбрав столбцы Кампании > Изменение для кампаний, а затем установив флажки Недопустимые клики, Недопустимые клики, Недопустимые взаимодействия и Недопустимые взаимодействия.
После включения они будут отображаться в отдельных столбцах отчета.
2) Настройка исключений IP-адресов
Если вы определили несколько IP-адресов, которые, как вы подозреваете, совершают мошенничество с кликами, вы можете запретить показ своих объявлений пользователям на этих IP-адресах, настроив исключения IP-адресов в Google Рекламе.Для этого просто зайдите в Настройки > Исключения IP-адресов и добавьте в список IP-адреса нарушителей.
После настройки объявления больше не будут показываться на устройствах, использующих эти IP-адреса. Вы захотите делать это каждый раз, когда заметите какую-либо подозрительную активность.
3) Отрегулируйте таргетинг
В некоторых случаях вы сможете устранить мошенничество с кликами, изменив таргетинг объявлений.Например, вы можете заметить, что увеличение количества недействительных кликов на панели инструментов Google Рекламы происходит одновременно с увеличением трафика из определенного географического местоположения.
В таких случаях вы можете просто изменить таргетинг своих объявлений, чтобы исключить это местоположение.
Это можно сделать, перейдя в раздел Настройки > Расположения, а затем введя расположение и нажав кнопку Исключить.
Тем не менее, убедитесь, что это делается только в том случае, если вы уверены, что большинство кликов, созданных из этого местоположения, являются мошенническими.
4) Ограничьте расходы на рекламу авторитетными веб-сайтами
Еще один вариант устранения мошенничества с кликами — ограничить расходы на рекламу только авторитетными веб-сайтами.Хотя это может быть непрактично, если вы хотите разместить свои объявления на тысячах различных веб-сайтов, это может быть довольно эффективным методом предотвращения мошенничества с кликами для рекламных кампаний, которые используют меньшее количество мест размещения.
Вы можете указать, на каких веб-сайтах вы хотите размещать свои объявления, на панели инструментов Google и Яндекс Рекламы, выбрав Кампании > контекстно-медийной сети > Таргетинг, а затем выбрав группу объявлений.
После этого используйте параметр Ввести несколько мест размещения, чтобы добавить список утвержденных веб-сайтов.
Учет мошенничества с кликами в вашем годовом бюджете
Используя методы, описанные в этом руководстве, вы сможете значительно снизить вероятность мошенничества с кликами, а также свести к минимуму его последствия, как только это неизбежно произойдет.Обязательно учитывайте мошенничество с кликами в своем годовом бюджете.
В зависимости от ваших обстоятельств это может включать в себя наем специального персонала для борьбы с мошенничеством с кликами или оплату автоматизированного программного решения, которое поможет вам более эффективно бороться с мошенничеством с кликами.
Надоели Конкуренты? На самом деле, лучшая защита – это контратака!
Наш Сайт
sklikivanie.ru
ВИДЕО РАБОТЫ
Наш сервис - это лучшие услуги по устранению конкурентов в AdWords и Yandex Direct. Мы берем всю работу на себя! Вам больше не придется беспокоиться о Ваших конкурентах. Технологичность и нестандартный подход, делают сервис особенно уникальным.
Что Вы получите:
• Конкуренты теряют бюджет и не показываются. Ваши расходы на рекламу существенно снижаются.
• Вы занимаете первые позиции. Вы получаете основную часть посетителей, а так же высокий CTR.
• Вы получаете существенное конкурентное преимущество. Конкуренты не могут защититься от вас.
• Конкуренты теряют интерес к рекламе AdWords / Yandex Direct и перестают рекламировать свои товары и услуги.
• Вы зарабатываете больше денег, так как конкуренты не показываются и не участвуют в рекламе.
О технологиях работы сервиса:
• Использую только эффективные и уникальные методы. Аналогов моих методов не существует.
• Обеспечиваю абсолютную прозрачность сотрудничества, пунктуальность, быструю поддержку.